V času zaostrenih gospodarskih razmer, ko si številna društva, organizacije in klubi vse težje zagotavljajo sredstva za delovanje, lahko odgovorno in stabilno sponzorstvo pomeni ključen dejavnik za njihovo preživetje. Čeprav je civilna družba temelj številnih lokalnih pobud, kulturnih projektov in športnih zgodb, se ravno ta del družbenega tkiva pogosto sooča s pomanjkanjem finančne podpore. Realnost je preprosta: podjetij, ki sredstva za družbeno dobro vlagajo sistematično, premišljeno in dolgoročno, ni veliko. Večina se jih za donacije odloča občasno, projektno ali kot odziv na trenutne potrebe, redkejša pa so podjetja, ki v podpori lokalnemu okolju prepoznajo svojo širšo vlogo in poslanstvo.
V času, ko so izzivi lokalnih skupnosti vse bolj kompleksni, postaja jasno, da je družbena odgovornost več kot le dobra poslovna praksa, je temelj dolgoročnega razvoja
Eno takšnih podjetij je družba Dravske elektrarne Maribor (DEM), ki s svojo infrastrukturo in objekti že desetletja pomembno oblikuje življenja lokalnih skupnosti ob svojih proizvodnih enotah. Podjetje tako v prostoru ni prisotno zgolj zaradi svoje gospodarske dejavnosti. V mnogo krajih je DEM partner, ki razume, da je odgovornost podjetja večja od njegove primarne funkcije. V okolju, kjer deluje, podjetje vidi ne le lokacijo svojih objektov, temveč skupnost ljudi, ki sooblikujejo njegovo identiteto in mu omogočajo razvoj.
Trajnostna prihodnost le v trajnostno naravnani družbi
Filozofija DEM temelji na prepričanju, da je trajnostna prihodnost mogoča le v trajnostno naravnani družbi. To pomeni, da okoljska in energetska odgovornost ne smeta biti ločeni od družbene. Podjetje zato svojo vlogo razume celostno: kot skrbnik naravnih virov, kot delodajalec in kot partner skupnostim, ki jih spremlja v njihovem razvoju. Vlaganje v lokalno okolje je zato več kot donacija, je naložba v medsebojno povezanost prebivalcev, znanje, zdrav način življenja in dostopnost kulturnih vsebin. Kjer je družba povezana, tam je več možnosti za dolgoročno stabilnost in odpornost skupnosti, to pa so osnovni pogoji za trajnostni razvoj.
V družbi dnevno prejemajo prošnje za finančno pomoč v obliki sponzorstev in donacij, zato podpirajo številne posameznike, društva, organizacije in projekte po celotnem območju reke Drave, ki vsak na svojem področju stremijo k najboljšemu. Podprti projekti segajo od športnih klubov, ki omogočajo mladim zdrav in aktiven odmor od digitalnega vsakdana, do kulturnih društev, ki ohranjajo tradicijo in skrbijo za živahno kulturno življenje.
Poseben poudarek podjetje namenja izobraževalnim programom, saj prav ti predstavljajo naložbo v generacije, ki bodo oblikovale prihodnost energetike in družbe. Zanemarljiva ni niti podpora dobrodelnim projektom: pri DEM razumejo, da je socialna varnost eden najpomembnejših stebrov vsake skupnosti, zato z donacijami redno pomagajo organizacijam, ki zagotavljajo pomoč najbolj ranljivim. Redno sodelujejo tudi s srednjimi šolami in fakultetami, mladim pa ponujajo tudi možnost štipendiranja ter opravljanja praktičnega dela. Posebno ponosni pa so na Veslaški klub Dravske elektrarne Maribor, katerega sponzor so že vrsto let in katerega člani vseh generacij vsako leto dosegajo odlične rezultate na nacionalnih in mednarodnih tekmovanjih.
Odgovornost seže onkraj proizvodnje energije
Med donacijami v letošnjem letu omenimo le tri odmevnejše: omogočili so nakup novega prenosnega ultrazvočnega aparata na Oddelku za otroško kirurgijo UKC Maribor, Zvezi prijateljev mladine Maribor so predali 15 novih koles, ki jih zdaj uporabljajo otroci v šoli v naravi in na letovanju v VIRC Poreč, znova pa so podprli tudi Festival Lent. Ob predaji aparata za ultrazvok je generalni direktor DEM, mag. Damjan Seme, povedal: "V Dravskih elektrarnah Maribor smo globoko zavezani trajnosti, ki poleg okoljskega vidika v ospredje postavlja tudi trajnejšo prihodnost naše družbe, v kateri živimo in jo sooblikujemo. Zato naša odgovornost seže onkraj proizvodnje zelene električne energije. Sega v skupnost, v kateri delujemo. S podporo oddelku otroške kirurgije želimo prispevati k boljšim pogojem zdravljenja za naše najmlajše, saj so prav otroci tisti, ki bodo ustvarjali prihodnost, za katero se tudi sami vsak dan trudimo." S to donacijo so v DEM znova poudarili temeljne vrednote svoje družbene odgovornosti: s proizvodnjo električne energije iz okolju prijaznih, obnovljivih virov dokazujejo, da svojo energijo usmerjajo v ljudi in v prihodnost.
Družbeni učinek se meri v zgodbah, ne v denarju
Širši družbeni učinek takšne podpore je težko izmeriti zgolj skozi število projektov ali višino vloženih sredstev. Meri se v zgodbah: otroka, ki zaradi podpore športnega kluba vzljubi gibanje; kulturnega društva, ki lahko nadaljuje tradicijo; šole, ki zaradi donacije izvede program, kakršnega sicer ne bi mogla; humanitarne organizacije, ki lahko zagotovi pomoč, ko je ta najbolj potrebna. DEM s svojimi podpornimi programi pomembno ohranja vitalnost lokalnega okolja, hkrati pa krepi nevidno, a izjemno pomembno mrežo medsebojnega zaupanja in povezanosti.
Preglednost gradi verodostojnost
Pomemben del delovanja DEM predstavlja tudi transparentnost. Podatki o tem, komu in za kakšen namen podjetje namensko usmerja sredstva, so javno dostopni na njegovi spletni strani, kar omogoča vpogled v resničen obseg podpore in zagotavlja najvišjo stopnjo zaupanja. V času, ko se javnost vse bolj zaveda pomena družbene odgovornosti, je prav preglednost eden ključnih elementov, ki gradijo verodostojnost podjetja.
V času, ko so izzivi lokalnih skupnosti vse bolj kompleksni, od demografskih sprememb do podnebnih pritiskov, postaja jasno, da je družbena odgovornost več kot le dobra poslovna praksa, je temelj dolgoročnega razvoja. DEM s svojo dosledno podporo dokazuje, da lahko podjetje ob uspešnem poslovanju tudi aktivno prispeva k blaginji okolja, v katerem deluje. S tem pa postavlja pomemben zgled in kaže, da je trajnostna prihodnost res mogoča, kadar jo gradimo skupaj.
Oglasno sporočilo
