Vplivnostni marketing je v zadnjih letih doživel izjemno rast, vplivneži pa že dolgo niso več zgolj imena z Instagrama. Ker tudi v Sloveniji število ustvarjalcev vsebin narašča, so v oglaševalski agenciji Futura zasnovali raziskavo o odnosu med sledilci in vplivneži na družbenih omrežjih, v sklopu katere je nastala tudi lestvica najbolj prepoznavnih domačih imen. Vprašanje "Katere vplivneže redno spremljate?" so zastavili 395 rednim uporabnikom družbenih omrežij, vsak anketiranec pa je lahko navedel do pet imen. Skupaj se jih je nabralo več kot 450, kar po mnenju agencije Futura nazorno kaže, kako pestra in razdrobljena je danes slovenska scena spletnih ustvarjalcev.
Lestvica top 20 vplivnežev, ki so najbolj pritegnili pozornost
Iz množice imen je v raziskavi izstopila dvajseterica vplivnežev, ki je najbolj zaznamovala slovenski digitalni prostor. To so:
- 1. Petra Parovel
- 2. Lepa Afna
- 3. Teja Jugovic
- 4. Patricia Pangeršič
- 5. David Zupančič
- 6. Indira Ekić
- 7. Bit Sever
- 8. Katarina Benček
- 9. Tamara Lampe
- 10. Aleksandar Repić
- 11. Ana Debevc Prašnikar
- 12. Lara Nastran
- 13. Jernej Ogrin
- 14. Tika Hribar
- 15. Ciril Komotar
- 16. Jani Jugovic
- 17. Ajda Sitar
- 18. Anja Širovnik
- 19. Vita Starman
- 20. Robert Roškar
"Gre za ustvarjalce vsebin, ki so se posameznikom najbolj zasidrali v spomin, zelo verjetno zato, ker so njihovim vsebinam najbolj izpostavljeni. Lestvica je koristen vpogled v to, kdo ima največjo pozornost slovenske javnosti, ni pa avtomatičen seznam priporočenih vplivnežev. To bi bil bolj verjetno seznam vseh 450 imen, ki so se pojavila v raziskavi," je poudarila Branka Bizjak Zabukovec, direktorica vsebinskega marketinga na Futuri, ki je raziskavo opravila v sklopu doktorske disertacije o 'Insta odnosu' – to je odnosu med sledilci in vplivneži na družbenih omrežjih.
Ženske spremljajo ženske, kaj pa moški?
Raziskava je pokazala, da med spoloma obstajajo specifične razlike. Ženske v veliki večini spremljajo ženske vplivnice. Na njihovi lestvici se med moškimi visoko uvrščajo le redki: Jernej Ogrin (zdrava prehrana), David Zupančič (zdravje), Jani Jugovic (starševstvo in kuhanje) ter Bit Sever (potovanja). Moški so na tem področju bolj »demokratični«: spremljajo moške in ženske vplivneže, med njimi tudi ustvarjalke s področij podjetništva, fitnesa in življenjskega sloga.
Kaj nas privlači?
Če pogledamo področja, ki jih pokrivajo najbolj opaženi vplivneži leta 2025, lahko ugotovimo, da sledilce, še posebej sledilke, v največji meri zanimajo »lifestyle« tematike. Gre za vplivnice in vplivneže, ki z občinstvom delijo svoje vsakdanje življenje, pogosto v kombinaciji s temami, kot so starševstvo, moda, skrb za zdravje, osebni razvoj, lepota in različni izzivi vsakdana.
"Ljudi privlačita domačnost in avtentičnost. Videti želijo 'resnično življenje', tudi ali predvsem kadar je neurejeno, kaotično ali čustveno zahtevno. Ljudje na družbenih omrežjih ne iščemo zgolj informacij ali navdiha, čeprav sta to zelo pomembna razloga za sledenje. Iščemo predvsem družbo, občutek povezanosti in vpogled v življenja drugih. Družbena omrežja v tem kontekstu pogosto delujejo kot neke vrste resničnostni šov," je povzela Bizjak Zabukovec.
